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    提到中國近幾年最紅的企業(yè)，小米公司絕對榜上有名。自2010年成立以來，小米就以勢不可擋的氣勢搶占中國智能手機(jī)市場，高配低價和饑餓營銷的戰(zhàn)略賺足了眼球，隨后，49元的移動電源，699元的手機(jī)，899元的空氣凈化器，1299元的平板電腦，3399元的49寸電視，這一串串讓人大跌眼鏡的數(shù)字，讓同行震驚，讓消費者雀躍，也讓小米成功轉(zhuǎn)型跨界。這不，2015年剛一開始，小米就坐不住了，一腳踏進(jìn)了家裝市場，699元/平方米，20天完工，一元設(shè)計費，小米“最低價”裝修再次轟動市場。且不論小米低價背后是否真材實料，這種營銷模式已經(jīng)被各行各業(yè)所效仿，地板行業(yè)似乎也不例外。

　　近兩年，隨著中國房地產(chǎn)行業(yè)突然遇冷，作為其下游產(chǎn)業(yè)，地板行業(yè)也遭遇降溫，導(dǎo)致一些地板企業(yè)開始效仿小米，走起了低價之路。只不過，地板不同于家電，木地板原材料價格日益上漲，消費者健康環(huán)保意識提高，地板生產(chǎn)成本越來越高。那么，問題來了，高成本的行業(yè)環(huán)境下，部分地板企業(yè)的低價策略是真是假?

　　消費者需求在變，地板行業(yè)成本增加

　　當(dāng)下社會，80、90后逐漸成為消費主力，追求個性化也成了最大的需求特點。

　　第一，消費者追求個性化消費，地板企業(yè)設(shè)計成本增加。個性化消費已經(jīng)成了時下最熱的話題之一，80、90后的任性，讓地板企業(yè)不得不針對不同的消費群體來設(shè)計不一樣的產(chǎn)品，包括材質(zhì)、花紋、樣式、包裝等等，一定程度上增加了企業(yè)的設(shè)計成本。
　　第二，木地板原材料價格上漲，生產(chǎn)成本提高。中國的地板行業(yè)發(fā)展迅速，但生產(chǎn)地板的原材料不少還是依賴進(jìn)口。近些年來，國際上木地板原材料資源緊張，加上世界各國對森林環(huán)保認(rèn)知度的提高，導(dǎo)致國內(nèi)地板企業(yè)生產(chǎn)成本大大提高。

　　第三，健康消費意識增強(qiáng)，地板企業(yè)好比“火上澆油”。隨著人們物質(zhì)、文化、生活水平不斷提高，健康消費的意識也在不斷增強(qiáng)。購買地板的時候，除了考慮傳統(tǒng)的價格等因素之外，更多的開始選擇綠色健康的產(chǎn)品，這對于成本不斷增高的地板企業(yè)來說，無疑是雪上加霜。