金象地板：做到真正細(xì)分化的產(chǎn)品
時(shí)間：2012-11-21 17:18:05 來(lái)源： 作者：
一個(gè)企業(yè)，一個(gè)品牌力圖在市場(chǎng)上持續(xù)發(fā)展，必須要有應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和迎合市場(chǎng)需求的能力。經(jīng)過(guò)2010年的整合擴(kuò)張，2011年的酷寒挑戰(zhàn)，進(jìn)入2012年后的地板行業(yè)，其前景依舊不容樂(lè)觀。在這個(gè)地板市場(chǎng)及房地產(chǎn)到了極度低靡的時(shí)候，金象地板仍然能夠堅(jiān)持一步步穩(wěn)步發(fā)展，缺少不了金象自己創(chuàng)新產(chǎn)品的毅力和各同仁共同努力的結(jié)果。金象人恰恰掌握并利用新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品滿足于市場(chǎng)的需求，且很好的細(xì)劃分整個(gè)產(chǎn)品的綜合元素。
目前，各建材市場(chǎng)上產(chǎn)品單一化的地板企業(yè)都面臨經(jīng)銷商困惑因素。面對(duì)銷量嚴(yán)重下滑趨勢(shì)，產(chǎn)品的單一，廠家對(duì)經(jīng)銷商店面面積、裝修風(fēng)格的過(guò)高要求，這些已經(jīng)讓經(jīng)銷商疲憊不堪，殊不知，其實(shí)何種風(fēng)格都離不開(kāi)地板廠家自身的產(chǎn)品展示來(lái)得更有說(shuō)服力。僅有單一的產(chǎn)品卻讓經(jīng)銷商循環(huán)去重新裝修，追求風(fēng)格，最終卻無(wú)法提升終端銷量，面臨的結(jié)果往往是經(jīng)銷商越做越?jīng)]有信心，以致該企業(yè)失去這個(gè)市場(chǎng)，失去這個(gè)店面。
在整個(gè)宏觀的地板市場(chǎng)上，我個(gè)人認(rèn)為絕大多數(shù)店面的裝修風(fēng)格不缺，缺的是真正的企業(yè)的內(nèi)涵，那就是產(chǎn)品的細(xì)分化。以往各企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理人都以大眾營(yíng)銷方針和模仿別家產(chǎn)品。長(zhǎng)此以往，不僅盲目，而且做不到專一，造成產(chǎn)品在市場(chǎng)上“良莠不齊”的尷尬境地。
金象，立企至今，十多年的發(fā)展歷程，從小廠房到大廠房，從單一產(chǎn)品向多元化產(chǎn)品蛻變，從研發(fā)、測(cè)試、定位、定價(jià)到未來(lái)的發(fā)展，我們做到了真正的地板生產(chǎn)專業(yè)化，真正的細(xì)分化：
拼花地板融入潮流
自2006年從單木種的拼花，到今天的單木種拼花、多木種拼花、藝術(shù)拼花、實(shí)木拼花、多層實(shí)木拼花、三層實(shí)木拼花，多達(dá)600多款來(lái)滿足于各層次的消費(fèi)業(yè)主，制造工藝在原手工制作基礎(chǔ)上，交錯(cuò)運(yùn)用數(shù)碼、激光、雕刻技術(shù)，并融入繪畫、攝影和書法藝術(shù)。
拼花地板的消費(fèi)對(duì)象和使用空間，決定了其市場(chǎng)定位，粗制爛造的產(chǎn)品無(wú)法立足發(fā)展。據(jù)了解，目前地板行業(yè)從事制造拼花地板的廠家為數(shù)不少，以致產(chǎn)品混雜也混淆了廣大消費(fèi)者的視線。金象自立企，一直秉承“做好地板”的理念，所以金象拼花地板完全經(jīng)得住品質(zhì)與價(jià)值雙重考量。而在向地板市場(chǎng)推出拼花地板的前期，金象領(lǐng)導(dǎo)層人員也制定了詳細(xì)的規(guī)劃：首先，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)投放市場(chǎng)，過(guò)早或過(guò)晚都可能不能融入市場(chǎng)或無(wú)從插足；其次，必備的是專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，從研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到營(yíng)銷都必須有專業(yè)的人才和一體化的系統(tǒng)管理；再次，恰如其分的品牌包裝、推廣投入。加之一批有實(shí)力的經(jīng)銷商隊(duì)伍。至2012年，金象拼花地板憑借規(guī)模化的生產(chǎn)能力和精細(xì)化的管理水平得到同行的一致好評(píng)，產(chǎn)品也逐步贏得消費(fèi)者認(rèn)可，我們將繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，力求做出更為新穎的產(chǎn)品。
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